¿Qué es la densidad de enlaces?

La densidad de enlaces importa porque los enlaces cumplen dos funciones distintas en las búsquedas. Googlebot y otros rastreadores siguen los enlaces para descubrir páginas nuevas que rastrear; después, los sistemas de indexación y ranking de Google leen las relaciones entre enlaces como señales de contexto, importancia y relevancia. Google no impone un límite de enlaces por página. El verdadero costo de una página saturada de enlaces es la dilución: cuando todo enlaza con todo, Google no puede distinguir qué páginas importan más y cada enlace transmite menos valor, un punto que John Mueller, de Google, señaló en un hangout de Search Central de julio de 2021 (en inglés). Lo que las políticas de spam de Google penalizan son los enlaces manipuladores, no la cantidad de enlaces.

Cómo calcular la densidad de enlaces

Divide el número de hipervínculos de una página entre su total de palabras; el resultado suele expresarse como enlaces por cada 100 o 1,000 palabras. Un artículo de 1,000 palabras con 20 enlaces tiene una densidad de 2 enlaces por cada 100 palabras. Cuenta todo lo que ve un rastreador: según las prácticas recomendadas de Google sobre enlaces, Google analiza cada elemento <a> con atributo href en la página renderizada, así que los menús de navegación, el pie de página, las barras laterales y las nubes de etiquetas también suman al total, no solo los enlaces del cuerpo del artículo.

¿Cuántos enlaces son demasiados?

No hay un número mágico. La documentación de Google sobre enlaces dice que no existe una cantidad ideal de enlaces por página y ofrece una sola prueba: “si crees que son demasiados, probablemente lo sean”. La vieja recomendación de mantener las páginas por debajo de 100 enlaces se retiró hace años. En lugar de perseguir un número, evalúa cada enlace por la función que cumple. Conserva un enlace cuando cita una afirmación, explica algo poco conocido o le da al lector un siguiente paso útil: enlaces internos hacia páginas relacionadas, enlaces externos hacia tus fuentes. Elimina los que repiten uno anterior, apuntan a algo irrelevante o existen solo para los rastreadores.

Dónde suele fallar la densidad de enlaces

El culpable habitual es la plantilla, no el artículo. Los menús de navegación, el pie de página y las nubes de etiquetas pueden elevar el total de enlaces de una página a varios cientos y sepultar los pocos enlaces del contenido que describen de qué trata la página. Audita el número de enlaces por página con un rastreador SEO como Screaming Frog y recorta los enlaces de plantilla en los que ningún lector haría clic. Si tu problema son backlinks con spam que apuntan a tu sitio desde otros lugares, puedes desautorizarlos en Search Console, lo que le pide a Google que ignore esos enlaces al evaluar el ranking de tu sitio. Google indica que la mayoría de los sitios nunca necesita esa herramienta: es solo para una cantidad considerable de enlaces con spam que ya causaron, o probablemente causarán, una acción manual, y usarla mal puede perjudicar el rendimiento de tu sitio.

Densidad de enlaces vs. densidad de palabras clave

Es común confundirlas, pero miden cosas distintas:

• Densidad de enlaces: cuenta los hipervínculos de una página en relación con su contenido total.
• Densidad de palabras clave: cuenta cuántas veces aparece una palabra clave en relación con el total de palabras.

Ambas son proporciones dentro de la página sin un objetivo oficial de Google, y un valor extremo en cualquiera de las dos es señal de que la página se escribió para los rastreadores, no para los lectores. Escribe primero para los lectores y ambas proporciones tienden a acomodarse solas.