O Que É Um Redirecionamento?

No vasto cenário da internet, existem inúmeros elementos que trabalham juntos para garantir uma experiência de usuário sem falhas e eficiente.

Um elemento crucial é o redirecionamento.

Se você é um novato no mundo do desenvolvimento web ou simplesmente um usuário da internet curioso sobre como as coisas funcionam nos bastidores, você chegou ao lugar certo.

Neste guia abrangente, vamos desvendar os mistérios dos redirecionamentos, explicando o que são, como funcionam, como utilizá-los e por que são fundamentais para o funcionamento da internet e o sucesso do seu site.

O Que É Um Redirecionamento?

Na sua forma mais simples, um redirecionamento é um conjunto de instruções que informa um navegador da web ou motor de busca para ir para um diferente URL (localizador uniforme de recursos) do que o inicialmente solicitado. O redirecionamento de URL também pode ser chamado de encaminhamento de URL.

Os redirecionamentos são usados quando uma página da web foi movida para um novo local, seja permanentemente ou apenas temporariamente.

Exploraremos mais casos de uso para redirecionamentos em mais detalhes em breve — logo após cobrirmos os conceitos básicos.

Relacionado: O Que É Um URL?

Redirecionamentos em Loop

Um loop de redirecionamento ocorre quando um servidor web direciona continuamente um navegador da web de volta para a mesma página repetidamente.

Isso acontece quando o servidor está configurado para redirecionar o navegador para uma página alternativa se a página solicitada não for encontrada, em vez de para uma página de erro 404.

Quando essa configuração falha, pode levar a um redirecionamento contínuo do navegador para a mesma página, em vez de uma nova. O resultado é um loop de redirecionamento.

Preso em um loop? Aprenda como sair dele com nosso guia Como Corrigir o Erro “Redirecionamentos Excessivos” no WordPress (13 Métodos).

Redirecionamentos de Domínio

Similar a um redirecionamento de URL é um redirecionamento de domínio (ou encaminhamento de domínio). Isso ocorre quando todas as páginas dentro de um nome de domínio são redirecionadas para outro nome de domínio. É útil em casos em que a extensão de domínio de nível superior (TLD) para um site é alterada. Como quando é movido de .net para o mais moderno .com.

Relacionado: O Que É Um gTLD?

Normalmente, quando alguém não especifica e apenas diz “redirecionar”, está se referindo a um redirecionamento de URL e não a um redirecionamento de domínio. Faremos o mesmo neste artigo, pois focaremos especificamente em redirecionamentos de URL.

Qual É Um Exemplo De Redirecionamento?

Vamos falar sobre como um redirecionamento pode realmente parecer.

Imagine que você tem uma página no seu site que recebe bom tráfego, você a vinculou bastante e compartilhou o link em muitos lugares. Mas, ela está ficando lamentavelmente desatualizada. Neste exemplo, é o nosso post do blog sobre os melhores filmes de 2019.

Em vez de excluir esse link e agora mostrar um código de erro para todos que clicarem nele — lançando desconfiança e aumentando a taxa de rejeição do seu site — você pode redirecioná-lo para uma nova página com conteúdo relacionado, porém mais atualizado. Por exemplo, uma postagem atualizada do melhor blog de filmes de 2023.

O Que Um Redirecionamento Faz?

Um redirecionamento de domínio faz com que o navegador da web envie o usuário do nome de domínio original (que foi solicitado) para outro nome de domínio (que você indicou por meio de um redirecionamento).

Na prática, isso significa que quando os usuários pesquisarem pelo domínio antigo, a URL do navegador mudará para o domínio redirecionado.

Pode parecer uma isca e troca, mas hoje muitos usuários frequentes da internet estão familiarizados com o conceito. Se estiver preocupado que eles possam se alarmar ao pousar em uma página inesperada, você sempre pode adicionar uma declaração ao seu conteúdo apresentando as informações atualizadas e explicando por que eles estão vendo o que estão vendo.

Esta pode ser uma ideia especialmente útil em casos em que estás a atualizar um artigo popular com vários anos, como uma receita ou uma lista de “os melhores”, como o exemplo acima, onde os visitantes podem ter se habituado ao conteúdo mais antigo.

Quando Devo Usar Um Redirecionamento?

Existem muitos casos de uso para redirecionamento de URL:

Mudando Para Um Novo Domínio

Como já abordamos, se decidires mudar o nome de domínio do teu site, é crucial configurar redirecionamentos do nome de domínio antigo para o novo. Isso garante que os visitantes que usam links desatualizados não sejam direcionados para uma versão desatualizada (ou quebrada) do teu site que estrague a bolha da sua ótima experiência de usuário (UX).

Transição Para HTTPS

Se você está em processo de atualização da segurança do seu site, passando de HTTP para HTTPS, é importante configurar redirecionamentos que levem os visitantes para a versão mais segura do seu site.

Isso garante que os visitantes que tentam acessar o site por uma conexão não segura sejam automaticamente redirecionados para a versão segura, onde seus dados e privacidade são mais protegidos.

Agora que a maioria dos navegadores mostra uma mensagem de erro aos usuários de internet quando tentam acessar um site que não está usando HTTPS, isso é fundamental para manter um fluxo forte de visitantes do site — o que é claro, é necessário para gerar conversões e vendas.

Removendo Páginas

Quando decides remover uma página específica do teu website, é essencial implementar uma estratégia de redirecionamento que garanta que visitantes que têm a página antiga nos favoritos ou que a encontram num artigo mais antigo não acabem numa página de erro 404.

Mesclando Páginas

Tem várias páginas com conteúdo semelhante que deseja mesclar para criar uma super página de otimização para motores de busca (SEO)?

Ótima ideia — mas quando fizeres, não te esqueças de usar redirecionamentos das páginas que estás eliminando para a consolidada, para que nenhum desse precioso tráfego escape do funil.

Relacionado: O Que é SEO?

Realizando Manutenção

Durante as atividades de manutenção de sites ou conteúdos, uma página da web pode precisar ser temporariamente retirada do ar.

Em tais casos, configurar um redirecionamento temporário pode guiar os visitantes para uma página de manutenção personalizada ou simplesmente para outra área atualizada no seu site, para garantir que eles ainda possam acessar as informações e recursos de que precisam.

Fornecendo Uma Resposta Temporária Sem Recarregar

No caso em que uma página precisa ser exibida enquanto as informações estão sendo enviadas para um site — como uma compra, uma publicação, etc. — um redirecionamento pode ser usado para servir esta página ao usuário. Isso garante que a página de envio não seja alterada ou recarregada, pois um recarregamento pode realmente reenviar a submissão e resultar em erros ou transações duplicadas, publicações, etc.

Por Que Eu Deveria Usar Redirecionamentos?

Agora nós sabemos quando os redirecionamentos são mais aplicáveis — mas por que é tão importante usar redirecionamentos de URL em todos esses contextos?

Existem realmente duas razões principais.

A primeira é fornecer uma excelente experiência ao usuário. 

Imagine clicar em um link e se deparar com uma mensagem de erro. Existem muitos recursos disponíveis e, se você é como nós, vai procurar outro.

Isso mesmo é uma razão pela qual redirecionamentos inteligentes e oportunos são críticos. Eles garantem que os usuários sejam direcionados de maneira contínua para onde você deseja que eles vão — seu conteúdo mais fresco e mais preciso em suas páginas mais atualizadas e bem projetadas.

Então, temos o SEO. 

Os motores de busca usam redirecionamentos para entender qual versão de URLs similares é a canônica. Isso significa que é a versão preferida que você deseja que o motor de busca rastreie, indexe e apresente aos usuários do motor de busca quando eles inserem perguntas que seu conteúdo pode responder.

Os redirecionamentos também minimizam as chances de um usuário encontrar uma mensagem de erro e sair do seu site. Os retornos são algo que o Google considera ao decidir a qualidade do seu conteúdo e onde ele deve aparecer nos resultados de busca. Você quer aparecer o mais próximo possível do topo dos resultados de busca para obter o maior número de visualizações no seu site.

Existe também algo chamado backlink que é crítico para a impressão do Google sobre a autoridade do seu site e a pontuação SEO geral do seu website. Se houver um link em outro site que aponte para o seu site, isso é um backlink. Se você remover a página para a qual eles linkaram e não configurar um redirecionamento, esse backlink desaparece. Backlinks são difíceis de construir e perdê-los pode prejudicar o desempenho do seu site contra os concorrentes.

A conversa sobre SEO é imensa e está sempre mudando — e links e redirecionamentos são apenas uma peça do quebra-cabeça. Se quiseres aprender (muito) mais sobre este tópico, confira:

• Atenção às URLs: Como Criar uma Estrutura de Site Amigável ao SEO
• Melhore Seu Ranking Usando Estas 20 Técnicas de SEO
• SEO On-Page Vs. Off-Page: Guia Completo & Dicas Essenciais

Como Funciona Um Redirecionamento?

1. Quando inseres um URL no teu navegador (o cliente), este envia um pedido ao servidor que hospeda essa página web.
2. Se houver um redirecionamento configurado nessa página, o servidor responde com um código de status HTTP indicando o tipo de redirecionamento — e o URL para o qual está sendo redirecionado.
3. O cliente então segue as instruções fornecidas na mensagem do servidor para solicitar o URL na nova localização.
4. O servidor responde conforme esperado com a página solicitada.

Tipos De Redirecionamento

Porque os redirecionamentos podem ser utilizados em diversos casos por uma série de razões, faz sentido que haja diferentes tipos deles.

Vamos revisar os tipos de redirecionamento mais comuns e importantes dos quais você deve estar ciente.

Redirecionamento Permanente Vs. Redirecionamento Temporário

Existem duas categorias principais de redirecionamentos: permanente e temporário.

Os redirecionamentos permanentes devem ser usados quando você não tem intenção de exibir a página antiga novamente, como ao deletar uma página ou consolidar duas ou mais. Os usuários finais não notarão a diferença aqui, mas esse tipo de redirecionamento informa aos motores de busca que podem esquecer a URL antiga e se concentrar em indexar e exibir a nova.

Os redirecionamentos temporários são um pouco mais raros. Eles devem ser usados quando você apenas deseja exibir uma nova página ou uma página diferente, mas planeja voltar à página original em algum momento. Isso sinaliza para o Google e outros motores de busca para reter informações da URL antiga, de modo que esteja pronta para compartilhar essa página quando o redirecionamento temporário for desativado.

Redirecionamentos no Lado do Servidor (Também Conhecidos Como Redirecionamentos HTTP)

Um redirecionamento HTTP ou do lado do servidor ocorre quando o servidor web onde seu site está hospedado lida com o redirecionamento antes do seu site ser carregado. É rápido e imperceptível para o usuário.

O que acontece é que o servidor recebe a solicitação do URL antigo pelo navegador, envia de volta o código de redirecionamento e o novo URL para o navegador, e o navegador lê o código de redirecionamento como instruções e usa-as para servir o novo URL conforme indicado.

O que queremos dizer com “código de redirecionamento”?

Que bom que perguntaste — estamos ansiosos para te mostrar.

Redirecionamento 301 (Movido Permanentemente)

Este código comunica a servidores e motores de busca que a realocação de uma página é permanente.

É o código mais eficaz para passar autoridade de link para uma nova página, mas os retornos diminuem a cada redirecionamento, então não trate isso como um loop de autoridade infinito.

Redirecionamento 302 (Movido Temporariamente)

Um redirecionamento 302 indica aos motores de busca e servidores que o redirecionamento de URL à sua frente é apenas temporário. Ele afirma que a página original deve manter sua autoridade, embora isso passe para a nova URL quanto mais tempo o 302 permanecer ativo, e a nova não tem a intenção de substituí-la.

Redirecionamento 303 (Veja Outro)

Quando a página original está indisponível ou precisa ser tornada indisponível (de modo que não possa ser recarregada), esse tipo de redirecionamento leva os usuários para uma página totalmente diferente, mas ainda relevante. É geralmente usado ao fornecer uma página temporária, como no caso de uma página de confirmação de compra, etc.

Redirecionamento 307 (Movido Temporariamente)

Como um redirecionamento 302, um redirecionamento 307 é temporário, é apenas uma versão um pouco mais moderna que funciona de maneira diferente. Ele informa aos servidores e motores de busca de forma definitiva que a nova URL é temporária e a URL original retornará em algum momento. Um 302 é mais ambíguo nesse sentido. Algumas fontes dizem que os redirecionamentos 302 são a opção (ligeiramente) mais amigável para SEO.

Redirecionamento 308 (Movido Permanentemente)

Um redirecionamento 308 indica uma mudança permanente e, funcionalmente, é muito semelhante a um 301. Um 308 é um pouco mais preciso e limpo do ponto de vista técnico, por isso pode ser preferido por desenvolvedores. Se não tiver certeza de qual usar, 301 provavelmente é a opção mais segura.

Para obter ajuda sobre qual código é o melhor para os seus propósitos, o guia qual redirecionamento do Yoast é um bom recurso.

Redirecionamentos do Lado do Cliente (Atualização Meta e Redirecionamentos JavaScript)

Em contraste com os redirecionamentos do lado do servidor, existem redirecionamentos do lado do cliente que ocorrem no código do seu site. Eles podem ser implementados usando JavaScript ou uma tag de atualização meta.

De modo geral, os redirecionamentos do lado do servidor são preferidos, pois evitam que você precise mexer no seu código. Eles também são considerados mais úteis para SEO.

Isso ocorre porque os redirecionamentos de JavaScript exigem que o navegador do usuário tenha o JavaScript ativado, o que nem sempre acontece. E os redirecionamentos de meta refresh podem ser lentos para carregar. Tempos de carregamento lentos levam a uma experiência de usuário ruim e a uma classificação mais baixa aos olhos do Google. Por essas razões, não nos concentraremos em como fazer isso neste artigo.

E Se Eu Não Usar Um Redirecionamento?

Usar um redirecionamento tem um propósito crucial: ajuda a proteger os visitantes de encontrarem páginas de erro.

Porque se você não configurar um redirecionamento ao mover uma página ou alterar seu URL, uma página de erro 404 é exatamente o que eles receberão.

Quando os visitantes encontram um 404, eles estão muito mais inclinados a sair do seu site e encontrar uma nova fonte do que a procurar o que estão buscando. Com o tempo, uma taxa de rejeição elevada pode até ter efeitos negativos no SEO do seu site.

Dito isso, você ainda deve ter uma página 404 útil e personalizada configurada em seu site para qualquer momento em que algo passe despercebido. Isso ajuda a manter os visitantes do site no universo da sua marca e pode aumentar suas chances de mantê-los em sua órbita.

Leitura adicional: Como Corrigir o Erro 404 Not Found do WordPress

2 Maneiras De Implementar Redirecionamentos No Seu Site

Sente-se informado e capacitado para tentar usar redirecionamentos no seu site?

Permita-nos guiá-lo através de várias maneiras de fazer isso!

Use Um Plugin/Construtor de Sites (Ideal para Iniciantes)

WordPress user? Nós também — somos meio obcecados.

Uma coisa que nós achamos tão valiosa sobre o WordPress é a facilidade que a plataforma oferece para abordar tarefas que poderiam ser realmente desafiadoras tecnicamente. Uma dessas tarefas é a implementação de redirecionamentos.

Plugins como o Redirection facilitam a configuração e o acompanhamento de redirecionamentos 301 sem a necessidade de mexer em código ou acessar seu servidor. Se o Redirection não for adequado para você, busque no diretório de plugins e você encontrará várias opções de redirecionamento. Yoast é um plugin de SEO comum que também oferece recursos de redirecionamento. Independentemente da sua escolha, a documentação do plugin e o processo de configuração pós-instalação devem te orientar sobre como usá-lo para redirecionamentos.

E se você ainda não está muito familiarizado com plugins, prepare-se com Sua Introdução Completa aos Plugins do WordPress antes de mergulhar.

Relacionado: O Que É Um Plugin?

Outros criadores de sites podem ter ferramentas ou funcionalidades que facilitam o trabalho com redirecionamentos. Com o Wix, por exemplo, você pode gerenciar redirecionamentos a partir do seu painel de controle. HubSpot também.

Para descobrir como configurar redirecionamentos no seu construtor de escolha, pesquise no Google “como configurar redirecionamentos de URL em [minha plataforma de site].”

Editar Código do Site (Avançado)

Atenção: Esta opção é destinada a usuários que estão confortáveis acessando e editando o código do seu site. Alterações aqui podem ser permanentes e erros podem prejudicar e até bloquear o acesso ao seu site.

Com esse aviso assustador dado, devemos dizer que o processo de configuração de redirecionamentos no lado do servidor é na verdade um método razoavelmente acessível, desde que você perceba os riscos e siga as instruções cuidadosamente.

Estas instruções são para implementar um redirecionamento permanente 301 no tipo comum de servidor Nginx.

Primeiro, você precisa acessar um arquivo dentro do seu site chamado “.htaccess.” Você pode fazer isso de duas maneiras:

• Conectar ao seu site com um cliente de Protocolo de Transferência de Arquivos Seguro, como o FileZilla.
• Usando o recurso de gerenciador de arquivos no painel de controle de sua hospedagem web. Por exemplo, aqui está como um cliente da DreamHost acessaria o gerenciador de arquivos do site.

Uma vez que tenhas os arquivos do teu site abertos, seleciona a pasta que tem o nome do teu site. Dentro dela, deves ver mais pastas e muitos arquivos, incluindo um chamado “.htaccess”.

Recomendamos baixar este arquivo, ou copiar todo o conteúdo dele e colá-lo em algum lugar seguro, antes de fazer qualquer alteração. Assim, você pode fazer o upload do original se algo sair do previsto daqui para frente.

Agora, abra para editar. Em seguida, siga estas instruções da nossa Base de conhecimento para redirecionar URLs únicas ou todas as URLs para um novo local.

Para obter mais informações sobre como configurar e solucionar problemas de redirecionamentos permanentes, leia Como Criar Redirecionamentos 301 no WordPress (4 Métodos).

Note que como você acessa e edita os arquivos do seu site depende do servidor, suas configurações e, às vezes, até do seu provedor de hospedagem. Qualquer pequena divergência pode tornar as instruções acima obsoletas para o seu site. Se você tentar seguir estas instruções e não funcionar — ou se preferir não seguir este caminho de todo — recomendamos que consulte um desenvolvedor se tiver acesso a um, ou que vá ao seu provedor de hospedagem.

É por isso que é sempre importante…

Certifique-se de que Você Está Trabalhando com um Host Preparado para Ajudar

Os redirecionamentos são uma ferramenta útil para manter os URLs do seu site atualizados, precisos e organizados.

E além disso, eles são extremamente importantes para proporcionar uma ótima experiência ao usuário e impulsionar seu SEO, tornando você mais visível nos motores de busca para pessoas que possam estar interessadas em seus produtos e serviços.

Se você está um pouco sobrecarregado com a perspectiva de lidar com redirecionamentos de URL sozinho, não te culpamos!

É por isso que oferecemos vários planos de hospedagem (incluindo Hospedagem WordPress Gerenciada para desempenho sem preocupações) bem como serviços de marketing SEO que você pode contratar para aumentar o tráfego e o sucesso do seu site.

Na DreamHost, nós temos como objetivo fornecer todas as ferramentas necessárias para fazer do seu site um sucesso — mas também estamos sempre por perto se precisar de ajuda.